- Industry: Printing & publishing
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Décisions fondées sur l'évaluation qualitative de la performance d'un produit ou d'un service qui se rapportent à des fonctions spécifiques, des attributs et des avantages.
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La recommandation d'un produit ou d'un service par une personne autre que l'annonceur.
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L'examen du consommateur des différentes options disponibles pour résoudre un besoin ou manque.
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Une méthode de dépenses média dans lequel le budget est déployé à un niveau relativement bas pendant une période prolongée.
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Un modèle de procédure de publicité développée par Russell Colley. Incorpore un procédé précis pour la sélection et la quantification des tâches de communication.
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Une campagne de publicité sur une longue période (habituellement à un faible niveau d'impact).
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Les décisions d'achat dans lequel le consommateur aura besoin de renseignements supplémentaires sur lesquelles fonder une évaluation d'autres possibilités. Survient le plus souvent lorsque le capital investi est plus grand ou le risque élevé.
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Une méthode de calcul du budget dans lequel les dépenses sont calculées en pourcentage de la valeur des ventes d'un cas de produit.
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Un modèle simple du niveau relatif du processus de communication des dépenses à l'effet des ventes.
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La répartition d'un budget de communication après déduction du niveau de profit désiré et de tous les autres coûts.
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