Fundada em 1997, o eQuantive foi uma empresa envolvida no desenvolvimento de soluções de publicidade on-line direccionadas para ajudar as empresas a conectarem-se com os seus consumidores. Os serviços da empresa incluíam a ajuda aos anunciantes para que direccionassem os seus anúncios aos clientes pretendidos através do seu software Atlas, fazendo corresponder o inventário de anúncios dos anunciantes às redes de distribuição através de Drivepm, bem como colocação de anúncios digitais e consultoria com a Avenue A/Razorfish. A Microsoft adquiriu a aQuantive em 1997 por 6,30 mil milhões de USD em dinheiro, numa tentativa de ganhar a corrida contra o rival Google Inc pelas receitas de publicidade exibida relacionada com a pesquisa. Foi a maior aquisição da Microsoft na altura, ultrapassada apenas pela sua compra do Skype por 8,50 mil milhões de USD em 2011.

Em 3 de julho de 2012, a Microsoft admitiu que a sua maior aquisição da eQuantive foi efetivamente inútil e incorreu num custo de 6,20 mil milhões de USD para reduzir o valor da aQuantive.