O potencial que um meio de comunicação tem de ser capaz de vender merchandise, especificamente brinquedos. Por exemplo, a série de anime Pokémon é muito toyetic já que possui centenas de personagens e promove um tema forte de coleção. A palavra apareceu pela primeira vez por volta do final da década de 70, quando os estúdios de cinema foram tentando pensar noutras maneiras de obter retorno sobre o seu investimento nos grandes custos dos blockbusters de verão. Na idade moderna, algumas séries de televisão são projetadas especificamente com vendas de brinquedos em mente, como o Super Sentai ou série Kamen Riderto kusatsu.