Refere-se a uma certa Galeria estética que foi introduzido no início do século XX em resposta à crescente abstração da arte moderna. Com ênfase em cor e luz, artistas de grupos como De Stijl e Bauhaus preferiram expor suas obras contra paredes brancas para minimizar a distração. As paredes brancas também foram pensadas para atuar como um quadro, um pouco como as fronteiras de uma fotografia. Em arquitetura e design, uma evolução paralela desde o ambiente certo para a arte. o cubo branco caracterizou-se pela sua praça ou forma oblonga, paredes brancas e uma fonte de luz geralmente do teto. Em 1976, Brian O'Doherty escreveu uma série de ensaios para arte Fórum revista, que mais tarde se transformou em um livro chamado dentro o cubo branco, no qual ele confrontou a obsessão modernista com o cubo branco, argumentando que cada objeto se tornou quase sagrado dentro dela, fazendo a leitura da arte problemático.